調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2023年全球包裝市場規(guī)模預計達到11,944億美元,人們的購物熱情似乎正在回升,對產(chǎn)品包裝的品味與體驗也會有更高的要求。作為產(chǎn)品與人的第一連接點,產(chǎn)品包裝不僅成為了產(chǎn)品本身甚至品牌的外延,也將直接影響消費者的購買體驗。
通過對2023紅點設(shè)計大獎以及2022當代好設(shè)計獎獲獎作品的觀察,當下產(chǎn)品的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出生動的多元化發(fā)展。
除了過往的色彩情感、故事表達、生態(tài)循環(huán)設(shè)計等方向外,虛擬技術(shù)與解構(gòu)主義設(shè)計也日益受到青睞。這些新興趨勢正漸漸成為指引包裝設(shè)計領(lǐng)域當前和未來發(fā)展的重要參照。
Trend/1
結(jié)構(gòu)可持續(xù)性
隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心,減少包裝中的不可持續(xù)材料正在成為包裝設(shè)計領(lǐng)域的重要發(fā)展方向。在產(chǎn)品物流運輸環(huán)節(jié),傳統(tǒng)的泡沫與塑料填充材料產(chǎn)生的廢棄物難以完全回收利用。因此,利用創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)來提供更安全的運輸保護,同時降低可持續(xù)材料的使用,將是滿足環(huán)境意識與商業(yè)需求并重的重要發(fā)展趨勢。
來自Innova Market Insights*的消費者調(diào)研報告顯示,超過67%的受訪者愿意為易回收和可持續(xù)包裝支付更高價格。生態(tài)友好型和循環(huán)利用型包裝已成為消費者追捧的重要選擇標準。
Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging
品牌方:Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA
設(shè)計方:Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
Red Dot:best of best 2023
這款高度成功的包裝設(shè)計源自其有效的產(chǎn)品保護,以滿足復雜物流運輸?shù)囊?,同時設(shè)計團隊選擇紙板、紙漿和定制牛皮紙等高度可回收的單一材料,充分發(fā)掘紙類材料的強度與韌性,也大幅減少了塑料和填充材料的使用,最終以精致、巧妙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為用戶帶來了令人驚嘆的開箱體驗。
LTO凍干咖啡包裝設(shè)計
品牌方:上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司
設(shè)計方:上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司
俞健,陳倉,王俊磊,陳建綸
2022當代好設(shè)計金獎
LTO凍干咖啡包裝設(shè)計由膠囊形狀的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的紙漿盒組成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新聞紙邊角料。膠囊形狀的罐子小巧可愛便于攜帶,修長的外盒側(cè)面呈現(xiàn)律動感的柱狀結(jié)構(gòu),它是形式與功能的完美統(tǒng)一,既保持優(yōu)雅吸引人的外觀,同時能有效提升紙盒的強度和穩(wěn)定性,盒子內(nèi)部的凹槽與膠囊形罐子完美契合,防止運輸過程中的晃動。
Trend/2
智能科技
新技術(shù)的廣泛應用,正在引起各行各業(yè)的變革與升級。隨著消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,企業(yè)也需要利用前沿技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品更新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。消費者需求變化、供應鏈管理的數(shù)據(jù)化、環(huán)保安全意識提高、零售效率提高和產(chǎn)業(yè)變革的多重需求驅(qū)動推動,智能包裝正是順應這一產(chǎn)業(yè)變革需求而產(chǎn)生的設(shè)計理念。
智能互動的包裝設(shè)計為品牌提供了一個全新的傳播載體,可以通過全新的用戶體驗來實現(xiàn)品牌的有效傳播。
鮮活液態(tài)針
品牌方:植生集
設(shè)計方:泰一健康
2022當代好設(shè)計獎
這是一款液體鎖鮮的便攜式包裝。利用氮氣置換瓶內(nèi)的氧氣,阻止氧氣與液體發(fā)生氧化反應,使得液體在常溫的條件下能長時間保存。在使用過程中,用戶將瓶子放入外殼內(nèi),按壓尾部,即可出液。外觀設(shè)計簡潔流暢,尾部開了兩個口,方便手指的擠壓,以及使用完可以取出替換。瓶嘴配有硅膠塞,防止替換裝的瓶嘴與外界接觸,保障衛(wèi)生性。且無需氣霧泵頭,可以直接從外殼的頭部按壓擠出。
第四范式先知AIOS包裝
品牌方:第四范式
設(shè)計方:第四范式
徐昀,劉永超,張漫,白紹雄
2022當代好設(shè)計獎
第四范式先知是一套企業(yè)級的人工智能操作系統(tǒng)包裝,面向大型企業(yè)客戶??蛻敉ㄟ^包裝能感知到人工智能技術(shù)的先進性及產(chǎn)品的可靠性。通過材質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計的結(jié)合,針對企業(yè)客戶的特點和人工智能技術(shù)的特性,設(shè)計師對設(shè)計風格進行重新定義,并繼承了品牌基因,用極致的銀色,象征堅韌可靠的企業(yè)品質(zhì)的青灰色紙,突破傳統(tǒng)維度和邊界的透明磨砂材質(zhì)相結(jié)合,詮釋了對未來的視角,滿足客戶對AI的想象,構(gòu)建具有“未來企業(yè)感”的包裝體驗。
Trend/3
少即是多
隨著信息過載和消費者需求簡單化,極簡與扁平化依舊是影響包裝設(shè)計信息表達的重要趨勢。但是,當意識到極簡的包裝中蘊含的深層含義時,會帶來更多驚喜和思緒,以一種更有意義的方式將消費者與品牌聯(lián)系起來。
研究顯示,超過65%的消費者表示產(chǎn)品包裝上的過量信息會降低購買意愿。通過復雜冗長到簡潔高效地跨越,傳達品牌與產(chǎn)品的核心精髓,會帶來更優(yōu)的用戶體驗和更強的品牌影響力。
IROIKU
品牌方:Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan
設(shè)計方:canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, Japan
Red Dot 2023
IROIKU 品牌的中性護膚品排成一排,看起來就像一張色表。小瓶子由兩個透明的方形組件組成,可以輕松堆疊并在商店中美觀地展示。它簡潔地傳達了最重要的信息:品牌名稱和色調(diào)。
英國史云遜包裝設(shè)計
品牌方:史云遜
設(shè)計方:升陽設(shè)計
2022當代好設(shè)計獎
健發(fā)產(chǎn)品市場充滿了許多包裝設(shè)計。史云遜包裝設(shè)計靈感來自頭發(fā)的結(jié)構(gòu),分別以一根頭發(fā)不同位置表示預洗素、護發(fā)素、洗發(fā)水和滋養(yǎng)液,全黑的視覺表達很適合作為套裝一起使用,當外包裝打開,包裝自動升起,給人一種儀式感,強調(diào)對頭發(fā)精心呵護的感覺。
Trend/4
解構(gòu)主義
解構(gòu)主義設(shè)計理念正顛覆傳統(tǒng)的審美定式,引領(lǐng)包裝設(shè)計的革新與變革。
它通過破舊立新和前所未有的設(shè)計手法,打破固有的形式和慣性,探索更富創(chuàng)造性的設(shè)計表達,為品牌和產(chǎn)業(yè)帶來全新的可能性。
Advocan
品牌方:Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey
設(shè)計方:Peyman Hashemi
Red Dot 2023
該設(shè)計受到寶馬概念車和摩托車的流暢線條的啟發(fā),發(fā)動機油罐表面的動態(tài)線條可即刻傳達速度感,考慮到人體工程學,居于高位的大手柄確保良好的抓握力,以供安全操作,即使在加注過程中內(nèi)部油量的變化也不會有影響。
一反傳統(tǒng)油罐的視覺,其引人注目的色彩和大膽結(jié)構(gòu),側(cè)面表現(xiàn)了品牌方預在傳統(tǒng)市場開拓新天地的決心。
Dom Ruinart 2010
品牌方:James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France
設(shè)計方:Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, France
Red Dot 2023
DomRuinart 2010 香檳禮盒為確保高品質(zhì)和環(huán)保理念,包裝由純紙漿塑模制成,紙漿的創(chuàng)新加工模擬出風格化的巖石質(zhì)感,以典范的方式表明,可持續(xù)材料在高價市場上也可以擁有奢華的外觀。
開山之粽
品牌方:杭州山外山文化發(fā)展有限公司
設(shè)計方:深圳市不二造文化有限公司
陰鵬,李林麟,曾夢皓
2022當代好設(shè)計獎
常規(guī)禮盒包裝,過于單一表現(xiàn)端午節(jié)慶主題而忽略與品牌之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián),從而同質(zhì)化嚴重?!伴_山之粽”通過見山、開山、遇山、尋山和造山的幾個維度概念巧妙解構(gòu)了粽子禮盒的用戶交互體驗心流,并與品牌文化高度契合。
茶器
品牌方:四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司
設(shè)計方:四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司
王傳龍,周爽,張連慶,劉春雷
2022當代好設(shè)計獎
《茶器》茶禮盒以“茶”為題,解構(gòu)六筆“茶”字筆畫,代表中國綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶和黑茶,六大茗茶齊聚,組成極具中國特色的茶葉風味搭配?!恫杵鳌芬浴捌鳌睘橛?,囊括茶海、茶盤、茶杯等器具,將裝茶的罐與喝茶的器巧妙結(jié)合,構(gòu)成了一套完整的茶具,便于輕松收納,也可重復利用。包裝整體以返璞的黑色陶木與點睛的金色筆畫碰撞出*格調(diào)之感,詮釋出中國茶道自然內(nèi)斂的美學,讓人在列杯分茗之間,盡享品質(zhì)優(yōu)雅生活。
回顧這一年的包裝設(shè)計風向,話題關(guān)注度最高的莫過于#AI#以及#可持續(xù)設(shè)計#,其中可持續(xù)似乎已成為了包裝的設(shè)計基準。
在往年的當代好設(shè)計獎獲獎作品中,色彩視覺包裝、在地文化包裝、包容性設(shè)計包裝、消費導向包裝等特點也同樣影響著包裝的設(shè)計表達。
2022當代好設(shè)計獎
部分包裝類獲獎作品
璦爾博士益生菌精研光感盈韌面膜
Probiotics Professional Bright Repairing Mask
品牌方:山東福瑞達生物股份有限公司
設(shè)計方:山東福瑞達生物股份有限公司
李文婷,董恬恬,李婷
整體外形采用結(jié)構(gòu)主義配合大面積留白,符合中式美學,運用啞光工藝詮釋親膚品質(zhì),展現(xiàn)出品牌追求精致、情感交互、高價值感的設(shè)計理念。酸奶杯的造型,手感不凡,宛如被偷吃一口的頂部設(shè)計,體現(xiàn)其簡約的設(shè)計感。以其靈動可愛的外觀妝點梳妝臺,融入臥室環(huán)境,仿佛在高壓忙碌的生活中帶給用戶治愈般的心靈體驗,符合現(xiàn)代審美,簡潔不失內(nèi)涵。
Rever足浴包系列設(shè)計
Rever Bath Fizzer Pack Set
品牌方:保利沃利科技(武漢)有限公司
設(shè)計方:保利沃利科技(武漢)有限公司
葉鵬,段澤軼,葉佳,馮藝偉,沈雨果,楊紫薇
Rever足浴包系列設(shè)計是專為足浴泡腳球設(shè)計的產(chǎn)品包裝,泡腳球是用植物精油及粉末手工制作而成,為了在包裝上延續(xù)這份手工感,設(shè)計師摒棄了傳統(tǒng)的紙盒印刷包裝,采用可循環(huán)使用的水洗牛皮紙制成的袋子,它由天然纖維紙漿制成,經(jīng)久耐用可水洗,且具有皮革質(zhì)感。產(chǎn)品用完后,用戶可以用它來裝一些零碎物品,例如水果、襪子,甚至用來種花。所有的包裝材料都可自然降解,這也是Rever品牌一直所堅持的。
一身正氣
The Upright Zongzi
品牌方:杭州山外山文化發(fā)展有限公司
設(shè)計方:杭州山外山文化發(fā)展有限公司
深圳市不二造文化有限公司陰鵬,李林麟,麥晶晶,曾夢皓
以東方文化為載體,嵌入當下用戶消費行為習慣,提煉“一身正氣”概念,把社會背景和文化背景巧妙結(jié)合,激發(fā)用戶社交需求。“一身正氣粽”在傳遞民俗文化的同時,顛覆傳統(tǒng)粽禮形式。
八馬·旭日東升茶
BAMA·Rising Sun Tea
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